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    养生堂天然桦树汁化妆品入驻高端百货伊势丹,长线布局日本市场

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    11月1日,养生堂化妆品宣布进驻东京知名百货商场伊势丹,这是养生堂继上月发布会之后的又一大动作。至此,养生堂化妆品正式在日本市场开售。养生堂方面介绍,他们的目标是在日本市场获得长期发展,之后相关产品还将陆续登陆日本知名药妆连锁系统,纵深开拓日本市场。作为首个在国外上市的中国化妆品品牌,诞生仅仅一年的养生堂走在了行业的前面。

    ?新宿伊势丹养生堂柜台

    养生堂化妆品于今年10月24日在东京三大时尚街之一的表参道召开产品发布会,并邀请了超过100家日本当地媒体和109位日本知名时尚博主前来参加。

    养生堂天然桦树汁系列产品在发布会的测评环节赢得了来自日本媒体和时尚博主的一致好评。发布会后,位列日本三大时尚刊物的MAQUIA和Biteki美的都在ins上推荐了该系列产品,包括ELLE在内的几十本顶级美妆杂志也对此进行了报道。

    现场的时尚博主们在试用养生堂产品之后,也从产品的原料特征、保湿效果、试用感受和产品设计等多个方面给出了评价。“滋润、渗透快、清爽、不油腻”是使用后最多的反馈。

    (大意:“试用了一下,很保湿滋润,很适合这个季节用!”)

    此外,一些产品细节也很受时尚博主推崇。如有博主提到:“面膜的质地很好,剪裁也很合理,跟面部皮肤非常贴合。”还有博主表示养生堂面膜产品非常“奢侈”,因为全部使用的是昂贵的桦树汁原液,没有添加一滴水。

    从新品上市树立口碑的角度上来看,养生堂化妆品在表参道的发布会无疑是一个好的开端。但此次进驻伊势丹才是对养生堂真正的考验。

    新宿伊势丹,是东京久负盛名的地标性时尚中心,至今仍以敏锐的流行触觉著称。日本三大设计名家,山本耀司、川久保玲、三宅一生都在这里留下了自己的创作理念和作品。因此,在伊势丹销售的品牌也多是驰名已久的国际大牌。而在选择引入新品牌时,伊势丹也有着相当高的准入标准。

    能够成功进驻伊势丹,养生堂化妆品已经在一定程度上证明了其品质。

    事实上,从养生堂开始研发天然桦树汁系列产品之时,就始终将品牌定位在高品质化妆品上。

    据悉,养生堂化妆品的产品开发思路,是“自主开发核心科技,融合全世界智慧”,即整合各国的先进技术,来为自己的产品服务。

    养生堂化妆品的核心技术由养生堂厦门大学联合实验室、养生堂天然药物研究所、养生堂上?;逼费蟹⒅行淖槌傻目蒲型哦油瓿?。他们深入到分子、细胞层面,探究桦树汁的保湿机理,通过3年的不懈努力,最终实现了“天然补水不用水”的颠覆性创新。

    而在产品的各个方面,养生堂可谓博采众长。比如日本博主在测评中提到,面膜的质地很好。这是因为膜布是进口自美国的高端材质,如果用显微镜观察养生堂面膜膜布,会发现和普通膜布有极大的不同:养生堂膜布的纤维排列更有序,因此更柔软舒适。

    再比如保湿液的泵头,是来自法国一家70年老牌企业,它的客户就有希思黎、香奈儿、资生堂等国际大牌。这种泵芯技术处于世界领先,每次出量都是精准的0.5ml,而且不泄露,不空泵,气密性优异,保证料体新鲜,使用体验感非常好。至于成品则由日本一家拥有百年历史的企业生产,使用先进的储存和灌装工艺为桦树汁的生产营造无菌环境,能最大限度地保留汁液的天然活性。

    正是由于这种先进的产品设计理念,所以养生堂化妆品最终呈现出的效果也非常出色。在保湿效果上,根据全球第三方测试机构Intertek测试,使用养生堂面膜后皮肤的保湿性能提升了50.1%。

    在温和度的表现方面,经日本DRC人体安全性测试试验表明,养生堂桦树汁面膜的刺激指数只有1.9,远高于日本准许上市标准(日本标准为5-15,数值越小刺激度越低)。1.9的刺激度简单来说,就是和生理盐水相当,再简单点,和眼泪相当。这一特点对于日本消费者无疑具有相当大的吸引力。由于“花粉症”等国民皮肤病的存在,“镇定、抗敏感”等功能是日本市场的核心诉求之一。

    因此,此次养生堂化妆品在伊势丹开售后能否取得良好的业绩值得期待。这既是对中国化妆品品牌的一次深度检验,也是国产化妆品向国际市场证明自己的良机。希望在不久的未来,能看到更多来自中国的化妆品,与国际一线大牌同台竞争。


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