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    与奢侈品牌合作又玩出新花样?COACH限时快闪店登陆京东

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    奢侈品大牌纷纷选择中国电商巨头京东“出道”,与京东时尚合作成为奢侈品牌数字化战略最为“fashion”的方式。

    日前,国际知名奢华配饰及生活方式大牌COACH宣布,在9月13日开始登陆京东,成立为期一个月的限时快闪店,庆祝COACHX Selena Gomez 全新2018秋冬系列发售。

    现在,该快闪店已经在京东独家上线,并推出少有的超值优惠大促。针对京东PLUS会员用户,从今天到9月26日,单笔消费满1500元,就能获赠“JD PLUS一年会员激活码”;而针对全平台用户,从今天到10月10号,消费之后,即可享受限时快闪店礼遇大礼包,满3800元就能享受立减520元,满6000元立减1000元的超值优惠;而且只要购买SELENA系列商品,就能获赠SELENA限量合作皮质贴纸。

    据悉,京东还是COACH X Selena Gomez 2018秋冬系列中九款商品的中国区唯一线上销售渠道。包括小兔及水晶装饰的斜挎包、手袋及精美的手袋挂饰等。COACH选择京东合作,恐怕是要成为更好的开始。

    COACH这几年一直在努力将年轻的消费者找回来,而善变的年轻消费者却都纷纷习惯了网购,所以在新一轮的电商蜕变已经开始之际,为了渗透年轻市场,COACH必然是要向着电商的方向多迈出一步。

    而说到对电商的态度,COACH可以说是最早暧昧的那一批,却没成想总是被“负心”。早在2011年,COACH就在天猫建立了自己的旗舰店,可惜在一个月之后铩羽而归,旗舰店关闭??墒钦獠⒚挥写莼貱OACH对电商的信心,在推出了自己独立的电子商务网上销售平台之后,在2015年又一次在天猫开店,可惜还是没有与平台磨合出更好的解决方案,留下“奢侈品到底要不要入驻电商”等诸多疑问。

    在社交电商爆发的2018年,COACH开始充分利用数字媒体在中国的庞大力量,尝试在微信平台推出数字营销活动,试水微信销售,保持与顾客的零距离互动。

    从种种迹象来看,COACH对于数字化战略的探索乐此不疲。如今拥抱京东时尚,开展线上限时快闪店全案营销,也意味着京东是帮助COACH数字化尝试的“助推加速器”。COACH大中华区总裁兼首席执行官Yann Bozec称,“基于过去和腾讯的一系列战略合作,此次携手京东将继续推进我们在中国社交电商方面的进程。京东在消费者洞察方面的专长可以帮助我们通过大数据来进一步优化中国消费者的体验。”

    在此之前,京东成功为更多的时尚大牌数字化战略加速成功,发展电商市场,让多家奢侈品牌成功入驻京东平台,包括开云集团旗下的Balenciaga、Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato以及Mulberry、La Perla、Emporio Armani、Ports 1961、Rimowa、巴黎世家、Tod’s、Canali和Rimowa等超过30家奢侈品牌。更在近日与中国顶级时尚奢侈品牌集团如意控股达成战略合作,如意集团旗下包括法国SMCP、日本RENOWN、香港利邦三大国际品牌集团及Sandro, Maje, Claudie Pierlot ,Aquascutum, CERRUTI1881, GIEVES&HAWKES,KENT&CURWEN等20余个国际知名品牌,共同打造中国首个“无界时尚生态圈”。

    有分析人士认为,京东平台能够为奢侈品牌提供电商更大更多的成长机会,是因为背后庞大的客户群以及数字化背后依托的云技术和大数据,能够有效地链接销售与管理,最大限度地打通线上、线下的联系,让品牌能够追踪消费者,为品牌提供更好的销售服务体验。而在这次的合作中,京东能够帮助COACH的线上限时快闪店全案营销在行业中树立标杆,让奢侈品与电商平台碰撞出不一样的品质火花。

    可京东时尚与奢侈品品牌的交集却并不止于此。

    目前,京东构建了庞大的品牌矩阵来巩固京东时尚在行业内的地位,向着中国奢侈品购物首选平台的目标一步步迈进。京东还先后战略投资了全球奢侈品牌Farfetch、中国第三大电商平台唯品会以及中国本土的奢侈品零售电商寺库,并开发上线了自身的奢侈品平台TOPLIFE,不断强化自己与时尚奢侈品之间联系的纽带,巩固自身在时尚销售领域的渠道建设实力,努力为奢侈品牌赋能,全面升级用户体验。

    在充满变数的时尚行业,COACH等国际大品牌纷纷选择京东平台作为发展电商市场的最佳选择,或是因为京东无界营销优势,或是因为京东客群优势,但毫无疑问的是,这么多奢侈品牌纷纷与京东合作,可以说京东时尚在时尚领域已势不可挡。

    ?这两天,世界著名奢侈品牌爱马仕CEO表示,正在考虑入驻京东。相信官宣的日子不久就会来到,而其他奢侈品品牌还会观望多久呢?接下来入驻京东的还会是LV?还是dupont呢?拭目以待!


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